Zeiten ändern sich.
Die SSB Autofahrer-Kampagne.
Nichts bleibt so, wie es war: Durch erhöhtes Verkehrsaufkommen droht Städten der Verkehrsinfarkt, überall Stau und verstopfte Straßen. Noch nie waren die Spritpreise so teuer wie heute, und auch das Parken kostet immer mehr Zeit, Nerven und Geld.
Zudem verändert sich das Klima rasant. So wird die Umwelt durch das Auto nach wie vor viel zu stark belastet. Und das alles, obwohl die öffentlichen Verkehrsangebote immer besser werden. Deshalb halten wir der Zielgruppe „Autofahrer“ den Spiegel vor. Den Menschen, die stehen geblieben sind, die ewig Gestrigen, die jeden Tag ins Auto steigen, um zur Arbeit oder zu ihren Freizeitaktivitäten zu fahren. Denn Zeiten ändern sich, genauso wie Mobilität.
Warum machen es viele wie früher, wenn es nicht mehr früher ist? Autofahrer tanken heute für 2 Euro pro Liter, stehen überall dumm im Stau und auch das Parken in der Stadt kostet immer mehr Zeit, Nerven und Geld. Zudem verändert sich das Klima rasant. Warum nicht einfach auf Bus und Bahn umsteigen? Denn Zeiten ändern sich, genauso wie Mobilität.
Dies kommunizieren wir über Portraits aus den 70er/80er-Jahren und der passenden Botschaft, dass es heute ja auch fortschrittliche Fortbewegungsmöglichkeiten gibt. Zum Einsatz kommen Megalight- und Citylight-Plakate, Video-Boards und ÖPNV-eigene Medien, Social-Media-Formate sowie Edgar-Cards.
Vorzugsweise setzen wir die Motive genau dort ein, wo Autofahrer anzutreffen sind. An den Hauptverkehrsadern, Großparkplätzen und Tankstellen im Großraum Stuttgart, genauso wie in den Wohn-, Arbeits- und den Außenbezirken.
Dies kommunizieren wir über Portraits aus den frühen 80er-Jahren und der passenden Botschaft, dass es heute ja auch fortschrittliche Fortbewegungsmöglichkeiten gibt. Zum Einsatz kommen Megalight- und Citylight-Plakate, Video-Boards und ÖPNV-eigene Medien, Social-Media-Formate sowie Edgar-Cards.
Vorzugsweise setzen wir die Motive genau dort ein, wo Autofahrer anzutreffen sind.
Umplanen für die Stadt.
Die SSB Autoplanen-Aktion.
Darüber hinaus haben wir die Kampagne sprichwörtlich auf die Straße gebracht. Und zwar genau dort, wo der größte Parkplatzmangel herrscht. Da, wo Autos die meiste Zeit ungenutzt rumstehen und öffentlichen Raum für sich beanspruchen, in zweiter oder dritter Reihe parken und wo man bis zu acht Euro pro Stunde fürs Parken zahlt.
Das Auto, also das eigentliche Problem selbst, wird zum Werbeträger und somit zum Fürsprecher für das Angebot der Stuttgarter Straßenbahnen AG. So haben wir Autos mit gelben Planen verhüllt, die mit markanten Headlines den Fokus auf die Alternative Bus und Stadtbahn lenken. Zudem führte ein QR-Code auf eine Aktionsseite, wo man sich über die Vorteile des ÖPNVs im Vergleich zum Auto informieren konnte.
Mit über 50 Veröffentlichungen in regionalen und landesweiten Medien – von der Stuttgarter-Zeitung über SWR bis zum RBB in Berlin – erzielte die Guerilla-Marketing-Aktion eine sehr große Reichweite und fachte eine öffentliche Debatte an.
