KGV.
Ride it right.
Ohne Ticket schlechte Karten.
Schwarzfahren ist unfair. Schülertickets auf den letzten Drücker kaufen eher unpraktisch. Beides kann man freundlich erklären. Oder so, dass es ankommt.
Für die KVG Kassel haben wir ÖPNV-Kommunikation entwickelt, die Klartext spricht. Die auch mal „Arschkarte“ sagt, wenn es um Fairness geht. Und einen Papagei nerven lässt, wenn Erinnern allein nicht reicht.
Direkt, manchmal unbequem und mit dem nötigen Augenzwinkern. Denn wer etwas Wichtiges zu sagen hat, muss nicht lange drum herumreden.
Erst mal auf den Punkt.
Den Auftakt machte eine Out-of-Home-Kampagne rund ums Schwarzfahren und die verstärkten Ticketkontrollen. Wenig Text, große Worte, klare Ansage.
Statt klassischer Regelkommunikation brachten wir das Thema erst mal mitten in den Alltag. Laut genug, um aufzufallen. Eindeutig genug, um verstanden zu werden.
Dann wurden aus Typo Menschen – und aus einer Ansage eine ganze Reihe neuer Motive. Unterschiedliche Zeilen, unterschiedliche Charaktere, dieselbe Botschaft: Fair fahren heißt mit Ticket fahren.
Warum machen es viele wie früher, wenn es nicht mehr früher ist? Autofahrer tanken heute für 2 Euro pro Liter, stehen überall dumm im Stau und auch das Parken in der Stadt kostet immer mehr Zeit, Nerven und Geld. Zudem verändert sich das Klima rasant. Warum nicht einfach auf Bus und Bahn umsteigen? Denn Zeiten ändern sich, genauso wie Mobilität.
Man kann es nicht oft genug sagen.
Kurz vor Ende der Sommerferien dasselbe Bild: Viele Schülertickets für Bus und Bahn werden erst auf den letzten Drücker bestellt. Das Ergebnis: lange Schlangen und Stress kurz vor Schulstart.
Die Erinnerung sollte deshalb früher raus – und vor allem hängen bleiben. Also machten wir aus dem Wiederholen kurzerhand das Prinzip der Kampagne.
Warum machen es viele wie früher, wenn es nicht mehr früher ist? Autofahrer tanken heute für 2 Euro pro Liter, stehen überall dumm im Stau und auch das Parken in der Stadt kostet immer mehr Zeit, Nerven und Geld. Zudem verändert sich das Klima rasant. Warum nicht einfach auf Bus und Bahn umsteigen? Denn Zeiten ändern sich, genauso wie Mobilität.
